PERFIL Celia Villalobos es Strategic Partner Manager en el area de Partner Business Solutions de Google. Se encarga de la comercialización de las tecnologías de Ad serving (herramienta que permite a las empresas de contenidos online servir los anuncios en sus websites y medir el resultado de estos) y de las herramientas de monetización de Google (Adsense y Adexchange para ordenadores o Admob para dispositivos móviles). A través de estos productos, las empresas pueden sacar unos ingresos adicionales a su inventario invendido. Es licenciada en Administración y Dirección de empresas por CUNEF y tiene un Executive MBA por el IESE. Ha trabajado como Gerente de Desarrollo de Negocio en Prisa Digital y anteriormente como analista de estrategia en Telefónica y consultora en Sponsor (actualmente parte de Palladium Group). Además participa de manera habitual como ponente sobre herramientas de monetización en medios online en escuelas de prestigio.
Google está ampliando rápidamente las opciones publicitarias en la red ¿Cuales son las principales tendencias del mercado? Google, desde su nacimiento, ha facilitado tanto a particulares como a grandes empresas opciones publicitarias. Con el nacimiento del programa de Adsense (herramienta que permite a dueños de páginas web obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus sitios Web) permitió a todas aquellas personas que generaban contenidos que estos contenidos los pudieran rentabilizar, no importando si eras una gran empresa de producción o un blogger. Al inicio, los anuncios que se mostraban eran fundamentalmente texto pero siguiendo la evolución del mercado después se habilitó la posibilidad de incluir anuncios de display. Google ha seguido evolucionando las posibilidades y herramientas abriendo el abanico de monetización a otros dispositivos como es el caso de las web móviles, del vídeo, o de juegos online. A cada ventana le ofrece formatos personalizados. Adsense continúa siendo fiel a su origen: es gratuito y accesible para todos aquellos particulares o empresas que posean contenido en estos formatos que he comentado. Por otro lado, había grandes empresas que pedían un producto con un mayor control para ellos, siendo esta la principal razón por la que Google desarrolló Adexchange, una herramienta que permite la compra en tiempo real, posibilitando una mayor segmentación a los anunciantes y ofreciendo un mayor control al editor de contenidos. Esta tendencia de compra en tiempo real crece exponencialmente, según se demuestra en un reciente estudio de Google y DigiDay donde el 88% de los anunciantes piensan comprar publicidad display en tiempo real en el futuro próximo, siendo además este canal donde más esperan aumentar su inversión en este año.
Los contenidos cada vez nos llegan por diferentes interfícies, sites, smartphones, tabletas ¿Esta cambiando la manera de medir, gestionar y planificar la publicidad?. Los cambios en los hábitos de consumo de información por parte de los usuarios influye en cómo se debe gestionar el alcance publicitario y a través de qué soporte. Antes el impacto se dirigía, normalmente, a colectivos, a través de los medios tradicionales, sin embargo, ahora es un impacto personalizado dirigido a un consumidor concreto en un momento determinado. Este cambio en la manera de recibir publicidad influye directamente en la manera en la que esta se planifica y se mide. No es lo mismo servir un anuncio cuando estás buscando que el usuario recuerde la marca como que si lo que se busca es una respuesta directa (a través de una compra o de una llamada para solicitar información o realizar una reserva). La tecnología debe estar preparada para dar una respuesta a estas nuevas necesidades de los anunciantes y de los consumidores. Por ejemplo, ¿Por qué servir la misma campaña a un usuario de móvil que se ha conectado por wifi que por 3G? La rapidez en la descarga es diferente y de esta manera la publicidad debe ser diferente, algo que ofrece el nuevo Ad server móvil desarrollado por Google.
¿Aumenta el tiempo de ocio en la red por parte de los Españoles? La oferta de ocio en la red se ha incrementado debido al descenso de las tarifas planas para conectarse a Internet tanto a través de la red móvil como de la fija. No sólo es más barato conectarse sino que también es más rápido y, además, el usuario dispone de múltiples dispositivos para hacerlo. Según la encuesta de la IAB, el 24% de los usuarios ven programas de TV o series de manera bastante frecuente en la red y un 15% lo hace de manera frecuente, siendo esta actividad la cuarta realizada en Internet después de consulta de noticias, chatear y realizar operaciones bancarias. El auge, por otra parte, de plataformas de alojamiento de vídeos como YouTube ,donde se están generando contenidos de calidad y originales, que nacen en el propio ecosistema de Internet, junto con la retransmisión de eventos en directo, son otro motor de desarrollo y expansión del consumo de ocio en la red.
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