PERFIL Elena Gomez del Pozuelo es Presidenta de Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) y fundadora de teleciguena.com, Womenalia.com, Inesdi e Incipy. Anteriormente trabajo en directivosplus.com y secretariaplus.com, AECE (Asociación Española de Comercio Electrónico) y AEMD (Asociación Española de Marketing Directo); y es Master en Derecho Comunitario por la Universidad Libre de Bruselas.
La evolución digital de nuestra sociedad esta cambiando muchos paradigmas, ¿De que maneras diferentes Adigital, esta ayudando en este transito de lo analógico a lo digital? Adigital centra toda su actividad en ese proceso de transformación fundamentalmente a través de la formación en herramientas y estrategias específicas para el desarrollo de negocios digitales, la divulgación de tendencias y aspectos clave de los entornos digitales para permitir cierta anticipación a este entorno tan cambiante y la consulta legal en el confuso marco normativo que le afecta. Un cuarto pilar es la defensa de los intereses de las empresas digitales y la interlocución frente al legislador, regulador y demás instituciones tanto nacionales como internacionales. Al margen de estos cuatro pilares que consideramos básicos, Adigital ha venido desarrollando una importante actividad en lo que a fomento del emprendimiento digital se refiere, creando foros o dando visibilidad a nuevos proyectos e internacionalización desarrollando puentes y misiones a países objetivo en Latinoamérica, Norteamérica, Europa o Asia y facilitando a empresas españolas su entrada en esos mercados. Igualmente mantenemos un fuerte compromiso con la protección de los derechos de los ciudadanos y de la seguridad en las transacciones a través de la gestión del sello de Confianza Online (junto a Autocontrol) y del servicio de exclusión publicitaria de Lista Robinson.
¿Las empresas Españolas están adecuando correctamente las TIC y las nuevas opciones que les ofrece el marketing en la red? Las empresas españolas están empezando pero falta mucho. Esta revolución digital se debe realizar desde los Ceos y Directores Generales de las empresas y muchos de ellos no están preparados ni formados para entenderla. Precisamente Adigital trata de ayudar a las empresas y sobre todo a los directores generales a ver las ventajas que la Economía digital puede traer a sus empresas.
¿Cómo te imaginas el futuro de la comunicación y de la red?
Hay claras tendencias en el mundo de las empresas:
. El ecommerce cada vez más a través del móvil.
. Cada vez más digitales y más sociales.
. El poder de la gente. Producción de contenidos por colaboración de la gente.
. Todo en la nube. El cloud computing se consolida.
. Aumenta muchísimo el teletrabajo.
. Los nativos digitales cada vez tienen mayor influencia.
. Generalización de la Gamificación: tecnica de aplicar dinámicas de juego a otras disciplinas, cambiando la forma en como trabajamos en las empresas.
¿Que nuevos proyectos estáis desarrollando desde Adigital y tu personalmente como fundadora o CEO? Desde la asociación estamos en continua transformación y evolución, cada día aparecen nuevos retos que debemos transformar en proyectos e ideas útiles para las empresas a las que damos servicio, por supuesto la formación en temas como movilidad, aplicaciones, contenidos y diseño, la educación en la gestión del cambio e innovación son temas que nos preocupan mucho y a los que prestaremos mucha atención en los próximos meses. Desgraciadamente nos enfrentamos a una mayor regulación de estas actividades y deberemos estar alerta para que no supongan una desventaja competitiva respecto a los países de nuestro entorno, como ha sucedido en el pasado. Y sin duda el gran reto de todos: trabajar para que desde todos los niveles se trabaje y se dirijan esfuerzos a potenciar este macrosector que ya ha demostrado ser generador de valor, de competitividad y de empleo, algo que la sociedad española necesita ahora más que nunca.
Yo, además soy cofundadora de un nuevo proyecto: Womenalia. Los medios ya nos están denominando el linkedin de las mujeres profesionales. En un año ya hay 100.000 inscritas en España.
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