Las tabletas multitáctiles y los móviles de última generación son dos de los productos electrónicos más deseados por los consumidores y solicitados a los e-reyes magos. Este tipo de dispositivos concentran casi un tercio (el 31%) de las previsiones de compra en estas fechas.
Ni héroes articulados, ni patinetes, ni muñecos llorones. El regalo más deseado por los niños estas Navidades, al menos por los niños de EEUU, es el iPad 2 de Apple, según se desprende del estudio anual de Nielsen sobre tendencias de consumo, en el que un 44% de los encuestados, con edades que oscilan entre los 6 y los 11 años, indicaron que tienen pensado pedir a los Reyes Magos y/o a Papá Noel que les pongan una tableta como regalo. El segundo y tercer puesto de la lista también están copados por la marca de la manzana, con su iPod Touch (30%) y el iPhone 4S (27%), por encima de las consolas portátiles como Nintendo 3DS (25%) y de sobremesa como Xbox 360 con Kinect (23%). Estos datos se corresponden con lo que, por el momento, los padres están adquiriendo en portales de internet cuyos porcentajes, según el portavoz del portal Pixmania, Tristán Colin, pueden extrapolar-se también al conjunto de establecimientos físicos. Así pues, los españoles regalaremos en primer lugar, según Colin «tabletas (en las que nos gastaremos una media de entre 250 y 300 euros) y smartphones, consolas de videojuegos en segundo lugar (la Wii está remontando) y, en tercer lugar, cámaras de foto entre las que se incluyen las réflex digitales. Para la familia el regalo prioritario es un televisor con capacidad 3D». Todos los datos disponibles apuntan a que, a pesar de los ajustes a los que obliga la crisis, se producirá un aumento de las ventas de productos de ocio digital. Así lo corrobora el estudio de consumo navideño de la consultoría Deloitte que destaca que, por primera vez en tres años, el gasto navideño crecerá en España, aunque sea moderadamente. Al interés por las tabletas, móviles,televisión y consolas de juegos se suma el que suscitan otros productos, como pueden ser juguetes electrónicos y gadgets, pequeños electrodomésticos o artículos de viaje y de puericultura.
PREFERENCIAS Según un reciente informe conducido por Hasbro, la segunda compañía estadounidense más grande del mundo dedicada a la fabricación de juegos, el 83% de los niños prefieren en la actualidad los juguetes tecnológicos a los tradicionales. Este tipo de regalos han demostrado resultan adecuados como los tradicionales para el aprendizaje, ya que los más pequeños se familiarizan y desarrollan contenidos nuevos, algo que les facilita la adaptación a este escenario tecnológico en el que se desarrollan nuestras vivencias. Los educadores empiezan a coincidir en que pueden ayudar a crear habilidades como la concentración, la rapidez, la perseverancia y el uso de varias vías sensoriales al mismo tiempo.
INTERNET Otro de las características sobre el consumo en el epígrafe de regalos navideños es que, como se desprende del informe de Deloitte, que también evalúa los hábitos de compra de los españoles, estos se mantienen fieles a las compras presenciales en cadenas especializadas, grandes almacenes e hipermercados, aunque cada vez recurren más a internet como motor de búsqueda y comparación. Esta tendencia se concreta, según cifras ofrecidas por los responsables consultados del portal de Pixmania, en que en este 2011 el 30% de las compras se van a realizar a través de la web. En cuanto al reparto por sexos, aunque predominantemente el comprador on line ha sido el hombre, las mujeres rápidamente se han apuntado a las ventajas de la compra por internet y para esta Navidad se estima que el número de compradoras ya sea igual al de compradores. Las principales motivaciones que llevan a los usuarios a adquirir sus productos por internet son, sobre todo, precios asequibles (para un 50% de los usuarios), la posibilidad de poder comprar durante las 24 horas del día, sin ataduras (para el 42%), y el ahorro de tiempo y dinero en desplazamientos (para el 40%). También se consideran otros aspectos tales como la disponibilidad, variedad, originalidad y servicio. En palabras de Ulric Jerome, director ejecutivo de Pixmania, «la compra a través de internet tiene cada vez mayor aceptación por parte de los españoles, y la web juega un papel cada vez más fundamental en todas las fases del proceso de búsqueda del regalo ideal en Navidad, desde qué regalar hasta dónde encontrar el mejor precio. En los próximos cinco años se prevé que el 70% de los usuarios sean compradores por internet, y la web se configura como el escaparate más valorado para poder coger ideas sin tener que invertir tiempo en desplazamientos y sin aglomeraciones»
Cifras para no equivocarse Un dato importante a la hora de hacer un regalo es que si hasta ahora los consumidores principales de tabletas y e-book eran hombres jóvenes, según la última encuesta realizada por Nielsen, la tendencia está cambiando. En el tercer trimestre del 2010 el 62% de los propietarios de tabletas eran menores de 34 y tan solo un 10% sobrepasaban los 55 años. En el segundo trimestre del 2011, los dueños de tabletas menores de 34 años representan solo el 46% y en cambio el porcentaje de los que sobrepasan los 55 años había aumentado a un 19%. En la categoría de libros electrónicos el 61% de los usuarios son ya mujeres, comparado con el 46% del tercer trimestre de 2010. Los propietarios de smartphones se reparten igualitariamente entre mujeres y hombres, y solo las tabletas siguen predominando principalmente entre los chicos.
